Блог бизнес-леди

Как и почему возник обмен ссылками

Идея обмена ссылками очень давняя. Когда появился Интернет, о «монетизации» и «оптимизации» практически никто не задумывался.

Веб-мастера просто рекомендовали своим посетителям хорошие сайты. А те, в свою очередь, размещали ответные ссылки. Однако, трафика от таких обменов почти не было.

Толчок к возрождению обмена ссылками дали поисковые системы.

Появление в списке факторов ранжирования сайтов поисковой выдачи такого параметра, как количество и качество внешних ссылок на сайт, привело к устойчивому и постоянно растущему спросу на все новые и новые ссылки.

Целью размещения внешних (входящих) ссылок стал уже не общий трафик от переходов по ним, а повышение позиций продвигаемых сайтов в поисковых системах и, следовательно, поисковый трафик. Чем популярнее запрос, по которому сайт находится в Тор10 выдачи – тем больше на сайте посетителей из поиска.

Поисковые системы, конечно же, не приветствуют появление на большинстве сайтов разделов и каталогов для обмена ссыдками.

Но так как никто не может запретить  веб-мастеру рекомендовать своим посетителям другие сайты, возможность ручного обмена ссылками все-таки еще существует. При ручном обмене веб-мастер, как правило, просматривает сайты, ссылки на которые он размещает на своем ресурсе.

Достаточно явно отличается  от ручного обмена автоматический обмен ссылками.

Такой обмен предлагают веб-мастеру системы автоматического обмена ссылками, или т.н. линкообменники.

Вроде бы «невинное» предложение «облегчить» труд веб-мастера по обмену ссылками и разместить на сайте код линкообменного каталога может привести к бану.

Кому выгодно

Автоматический обмен ссылками – это технология, когда коды обменных ссылок подгружаются на сайт-участник из общей базы данных, расположенной на сайте линкообменника. От веб-мастера требуется установить код на своем сайте, после этого ссылка на его сайт начинает показываться на сайтах других участников обмена, а их ссылки – на его сайте.

Линкообмен практически не увеличивает посещаемость.

Но зато страницы со ссылками могут индексироваться поисковыми машинами, и тогда сами ссылки будут учитываться для расчета ранжирования результатов поиска.

Давайте подумаем, кому выгодна индексация этих страниц?

Поисковая система выгоды не получает.

Регистрация одного сайта в сотнях или даже тысячах партнерских разделов ничего не дает. Они не посещаются пользователями и поэтому ссылки невозможно считать «естественными». Как следствие, поисковику такие ссылки не приносит пользы для улучшения качества поиска.

Веб-мастер, который сделал обменный раздел на своем сайте, выгоду тоже не получает, т.к. посетитель, который через поиск попал на страницу обменника, не будет для сайта целевым, потому что он, как правило, сразу уходит с сайта по обменной ссылке.

А если у вас на сайте много проиндексированных страниц из обменного раздела, это может замедлить индексацию основных страниц сайта, где содержится самая важная и необходимая информация.

Если вы все же решите создать такой раздел, его обязательно надо закрыть от индексирования роботами.

Но как раз это и запрещено правилами любого линкообменника. Иначе теряется весь смысл обмена ссылками.

Индексация ссылок автообменного ресурса на большом количестве сайтов дает возможность его владельцу получать выгоду:

• за счет оказания платных услуг оптимизаторам. Смысл этих услуг – в размещении ссылки на продвигаемый сайт на сайтах, где размещен автообменный каталог, без размещения кода каталога на самом продвигаемом сайте;
• за счет оказания самих услуг продвижения сайтов в поисковых системах. На клиентских сайтах код автообменника не ставится, слишком велик риск.

Таким образом, выгоду получают только сами  системы автоматического линкообмена.

Почему участие в автообменниках ссылок – это риск

Процитирую текст «Лицензии на использование поисковой машины Яндекса», см. http://company.yandex.ru/legal/termsofuse/:

3.5. ‘Поисковый спам’ – это попытки обмана поисковой системы и манипулирования ее результатами с целью завышения позиции сайтов (страниц) в результатах поиска. Сайты, содержащие ‘поисковый спам’, могут быть понижены при ранжировании или исключены из поиска Яндекса из-за невозможности их корректного ранжирования».

И еще цитата отсюда , в которой содержится очень полезная информация, дополняющая эту статью, а также мою статью о получении бана http://biznes-lady.ru/prodvizheniye-bloga/za-chto-mozhno-poluchit-ban/:

«Мы стараемся не индексировать или не ранжировать высоко:

• сайты, копирующие или переписывающие информацию с других ресурсов и не создающие оригинального контента,
• страницы и сайты, единственной целью которых является перенаправление пользователя на другой ресурс, автоматически («редирект») или добровольно,
• автоматически сгенерированный (бессмысленный) текст,
• сайты с каталогами (статей, программ, предприятий и т.п.), если они являются только агрегаторами контента, не создают тексты и описания самостоятельно и не предоставляют никакого уникального сервиса,
• страницы с невидимым или слабовидимым текстом или ссылками,
• сайты, отдающие разный контент пользователям и роботам поисковых систем («клоакинг»),
• сайты, предоставляющие товары или информацию по партнерским программам, но не представляющие никакой ценности для пользователя,
• сайты, использующие обманные техники (например, вредоносный код, скрипты, настройки серверов), перенаправляющие пользователей на сторонние ресурсы или меняющие окно результатов поиска на страницы других ресурсов при переходе из поисковых систем,
• сайты, основным предназначением которых является агрессивная демонстрация рекламных материалов (в том числе popup, popunder, clickunder),
• сайты, содержащие списки поисковых запросов (многократное повторение и перечисление ключевых слов), предназначенные исключительно для обмана поисковой системы и манипулирования результатами ее работы, в том числе использование элементов страниц, скрывающих ключевые слова, например, посредством скроллинга или других технических приемов,
• группы сайтов одного владельца/компании, предоставляющие пользователю одни и те же товары или услуги, созданные с целью заполнения нескольких позиций в результатах поиска и сбора трафика,
• немодерируемые форумы, доски объявлений, содержащие большое количество ссылочного спама,
• сайты, ставящие внешние ссылки исключительно для обмана поисковых систем и «накачивания» релевантности и не являющиеся рекомендацией автора посетить ресурс,
• сайты или группы сайтов, интенсивно ссылающиеся друг на друга («линкфармы»),
• страницы сайта с результатами поиска».

Как вы видите, автоматический обмен ссылками подходит под многие из этих определений, а в Лицензии четко указано, что «такие сайты» могут быть исключены из индекса. Получается так: если закрыть страницы со ссылками от индексирования – забанит организатор этого обмена; если не закрыть - забанит Яндекс. Выбирать вам. Но вы должны четко понимать:

Автоматический обмен ссылками -  это спам, «черная» технология продвижения сайтов.